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El
deporte, la herramienta de comunicación mundial del
futuro
 16.04.08
Un estudio subraya que el el 35% de las personas que han visto
programas deportivos en 2007 han sido mujeres
Además del lenguaje, el deporte será
la herramienta de comunicación mundial en el futuro,
según desvela el estudio "Futuro del Deporte y
el Marketing deportivo", realizado por la escuela de
negocios ESSEC. El centro, que analiza la evolución
del deporte y sus tendencias en los últimos años,
afirma que el espectáculo deportivo se ha convertido
en un potente producto de comunicación mundial en los
últimos 40 años, y que esa tendencia continuará
en alza en el futuro con mayor o menor intensidad dependiendo
de la zona geográfica.
Así, Europa, que representa el 9,4% de la población
mundial, es el segundo continente con mayor concentración
de audiencias televisivas deportivas. En concreto, el continente
acapara el 25% de la audiencia global, por detrás del
gigante asiático, que, con un peso demográfico
del 60,4%, aglutina el 40,1% de todo el share mundial.
Además del nivel de audiencias, el ESSEC ha analizado
otros aspectos como la madurez de los espectadores y el consumo
de información, revelando variaciones considerables
entre los países occidentales y las zonas en desarrollo.
Un español medio consume deporte e información
deportiva cada 4,4 días de media, un dato que está
lejos de EEUU, Reino Unido y Australia, que lideran la cabeza
de países con mayor consumo mediático (cada
1,2 días).
En cuanto al perfil de la audiencia, el 35% de los que han
visto programas deportivos en 2007 han sido mujeres, mientras
que el perfil predominante de los que lo practican corresponde
a un hombre, joven y soltero. Tomando como referencia a los
cuatro países europeos donde más deporte se
practica (Francia, Alemania, Italia y España), el estudio
destaca que el 57% de los europeos practica alguna modalidad,
de los cuales el 70% son hombres, el 97% está soltero
y el 90% tiene entre 18 y 30 años.
España está rezagada en la lista de países
que menos deporte practica; tan sólo el 41% de la población.
El dato sitúa a nuestro país cerca de Alemania
(45%) pero lejos de Reino Unido y Francia, que superan claramente
a España con un 70% y un 73% de población respectivamente.
Según el análisis, esta evolución ha
tenido como principal motivación la percepción
del deporte como una forma de ocio, bienestar o salud, frente
a su tradicional visión como competición, cada
vez más abierto a nuevos públicos y nuevas disciplinas.
De todos los deportes, los de contacto con la naturaleza y
los acuáticos han sido los más desarrollados
en los últimos años, siendo practicados tanto
como modalidad deportiva como de ocio. |
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